octobre 2015 | 1 minute de lecture
Comptes rendus d'events

Journal du Net - Réussir sa segmentation marketing: les canaux de distribution

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Maurice Ndiaye
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Suite et fin de la série de 3 articles de Maurice Ndiaye, Directeur Associé chez Synomia, sur la segmentation marketing pour le Journal du Net.

Dans son article, le Chief Data Strategist de Synomia aborde le ciblage marketing, élément essentiel de la prise de parole des marques et de leur efficacité. En effet, face au développement de la communication multicanale et du digital marketing, la relation CRM /médias doit être repensée et la segmentation des profils cibles affinée.

Au cours des dernières années, le numérique a considérablement transformé notre rapport à l’information. La donnée sur le Web a connu une véritable explosion : sites, forums, réseaux sociaux… Tant et si bien qu’il existe aujourd’hui de nombreuses façons d’interagir avec sa communauté d’intérêt ou de fans.

A l'heure du digital marketing, Maurice Ndiaye soutient que l’annonceur doit conserver en tête ses objectifs marketing et choisir les canaux de distribution adéquats qu’il devra utiliser pour les mener à bien.

Est également évoquée dans cet article la stratégie de "paid, owned et earned media" qui permet à l'entreprise, en fonction de ses objectifs, de mettre en œuvre les moyens nécessaires à la diffusion de l’information.

Maurice Ndiaye en arrive donc à la conclusion qu'une campagne marketing pertinente, c’est diffuser le bon message au bon endroit, et c’est en analysant la data au moyen d’une technologie analytics, qu’on pourra les interpréter à leur juste valeur ; une fois secondées par les compétences humaines, il devient possible d’en tirer les bons enseignements.

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